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隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費(fèi)理念的改變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。2017年及2018年一季度，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生用品市場(chǎng)持續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。消費(fèi)高端化趨勢(shì)、二孩政策的全面實(shí)施和老齡化加劇為國(guó)內(nèi)衛(wèi)生用品行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，吸引了新一輪的投資擴(kuò)產(chǎn)。
可以看出，快速布局、正確實(shí)施商業(yè)擴(kuò)張已經(jīng)替代低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)壯大的根本。生產(chǎn)工藝的提升帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)信心，即使國(guó)家下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品關(guān)稅，引發(fā)國(guó)際企業(yè)投資熱潮，也并未對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成太大的壓力，大部分業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有信心，對(duì)于拓展國(guó)際市場(chǎng)也已經(jīng)做好準(zhǔn)備。
業(yè)內(nèi)專家在綜合分析了衛(wèi)生用行業(yè)發(fā)展近況后表示，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展特征主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。一是現(xiàn)有衛(wèi)生用品企業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)，技術(shù)裝備更新?lián)Q代，導(dǎo)入智能制造；二是在為國(guó)外品牌代工的基礎(chǔ)上，部分企業(yè)開(kāi)始嘗試以自主品牌進(jìn)軍發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，領(lǐng)軍企業(yè)則開(kāi)始布局東南亞市場(chǎng)；三大型制藥企業(yè)、乳品企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入衛(wèi)生用品行業(yè)，投資項(xiàng)目體量大，技術(shù)先進(jìn)，值得關(guān)注。
業(yè)內(nèi)專家表示，2018年我國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)將依舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是成人失禁產(chǎn)品、嬰兒紙尿褲、生活用消毒濕巾以及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫。
紙尿褲及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)主要在各大廠商之間展開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，規(guī)模以上的品牌廠商應(yīng)當(dāng)集中精力應(yīng)對(duì)，不僅要加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接，更要意識(shí)到品牌建設(shè)的必要性。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，地區(qū)性中小廠商正積極在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，通過(guò)產(chǎn)供銷實(shí)現(xiàn)深耕細(xì)作，尋找機(jī)會(huì)拓展更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。

  生活用濕巾的發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)濕巾質(zhì)量要求越來(lái)越高，產(chǎn)品品牌化趨勢(shì)顯著，產(chǎn)品營(yíng)銷推廣力度越來(lái)越大，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大4個(gè)特點(diǎn)。專家建議，在目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，企業(yè)應(yīng)該緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌知名度，做好市場(chǎng)宣傳推廣，才有可能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。便捷性、市場(chǎng)接受度以及創(chuàng)新度仍然是主要的市場(chǎng)推動(dòng)力，具有使用便利性、功能性的可沖散濕巾將成為消費(fèi)者熱捧的對(duì)象。

婦女衛(wèi)生用品生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)時(shí)刻注意女性自我意識(shí)的提升以及明確個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，積極捕捉產(chǎn)品和品牌中高端升級(jí)的機(jī)遇。對(duì)于生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)提升婦女衛(wèi)生用品品牌的個(gè)性化和時(shí)尚化的使用體驗(yàn)，從產(chǎn)品內(nèi)在的設(shè)計(jì)、壓花工藝的應(yīng)用、到外包裝的時(shí)尚化設(shè)計(jì)，再到衛(wèi)生巾品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)，提升品牌吸引力。

       成人失禁產(chǎn)品將朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發(fā)展。成人失禁產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)方并不是使用者，護(hù)理人員是實(shí)現(xiàn)買(mǎi)方和用方的直接橋梁。對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，訓(xùn)練有素的護(hù)理人員可以為患者提供高品質(zhì)、低成本的失禁護(hù)理方案與服務(wù)，比購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量產(chǎn)品更有吸引力。此外，成人失禁產(chǎn)品將并不局限于成人紙尿褲，美國(guó)寶潔集團(tuán)在成人失禁產(chǎn)品領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵在于他們將注意力放在輕度失禁用品領(lǐng)域，通過(guò)將輕度失禁產(chǎn)品納入女性護(hù)理范疇贏取市場(chǎng)份額。
下游市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)，也明顯促使了國(guó)內(nèi)醫(yī)衛(wèi)用非織造材料企業(yè)的快速發(fā)展。一方面，原材料供應(yīng)商積極投資擴(kuò)產(chǎn)滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，定制化研發(fā)創(chuàng)新順應(yīng)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)；另一方面，國(guó)產(chǎn)設(shè)備整體水平也明顯提升，部分領(lǐng)先企業(yè)躋身國(guó)際先進(jìn)行列，定制化、高端化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)明顯。

       中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李陵申表示，針對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生用品市場(chǎng)的需求，我國(guó)非織造布行業(yè)在天然纖維和生物質(zhì)纖維，加工工藝、功能性整理方面都進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，在全棉水刺非織造布、可沖散非織造布、超柔和彈性紡粘非織造布方面在全球都處于領(lǐng)先的水平。中國(guó)巨大的人口基數(shù)和人口結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)升級(jí)和"一帶一路"倡議的推進(jìn)都會(huì)繼續(xù)支持我國(guó)非織造布機(jī)衛(wèi)生材料行業(yè)深入開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，行業(yè)將會(huì)保持比較快速的增長(zhǎng)。